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文化創意產業是國家重點發展方向、未來的產業之星；然而在從業人員、研究者、投資者以及一般大眾的眼中，其創意、創新、創業，三位一體的創造性活動神祕而難以理解。本書從創業家的心態、創業的準備談起，指導如何編制創業計畫、創業投融資、創新的組織、以及生產與行銷。最特別的是，不僅有成功的案例，也有許多創業失敗的案例，避免有志者重蹈覆轍。期望本書能作為文創產業工作者在創意發想、產品與服務創新，以及創業實務上最重要的參考書。
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本書特色

本書可作為文創產業工作者在創意發想、產品與服務創新，以及創業實務上的魔法書。

本書以幽默風趣的語調，有如說故事一般，深入淺出介紹其創新活動的本質以及創業生命週期等相關理論與實務。
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作者簡介

施百俊

台灣大學商學博士、康乃爾大學電機工程碩士；現任屏東教育大學文化創意產業學系副教授。曾參與創辦並顧問十餘家文化創意事業，著有《美學經濟密碼》、《宅經濟全攻略》等暢銷書，並有個人創作《小貓》（2011法蘭克福書展台灣館、2010台北國際書展年度之書入圍）、《流民本色》（中華民國第一屆電視劇本優良獎）、《浪花》（溫世仁武俠小說百萬大獎）等。為國內重要文化創意產業研究者與創業實務專家。?

Chap. 1 文化創意產業的創新與創業

保持貪婪、保持傻勁
——蘋果電腦創辦人 史蒂夫•賈伯斯（Steve Jobs）

Take it easy, 放輕鬆！
這本書的主題是｢文化創意產業的創新與創業」。顧名思義，既要有｢文化」，又要有｢創意」，談的是實務導向的｢創新」與｢創業」，我們並不打算把這本書做成像一般教科書，充滿奧妙難懂的理論與冷冰冰的數學公式。我們要以｢故事」的形式，來帶領你走過這一段充滿創意、驚奇又開心的旅程！

這本書最大的特色在於：除了大家都津津樂道的成功傳奇之外，我們將要坦然面對｢失敗」。

為什麼呢？根據美國人口調查局（U.S.Census Bureau）的統計，創業十年的存活率只有大約四分之一（25％）。只算個人獨立創業的話，存活率更低。 而在我國，根據經濟部統計處的資料顯示，我國中小企業約有115萬家，其中約有10?約11萬家）的中小企業經營不滿一年即停業，創業五年以上存活率不到5?

也就是說，絕大部分的創新與創業活動都失敗了。但弔詭的是，大家卻閉口不談。這一方面是因為人類都內建了心理免疫機制：傾向於忽略失敗，因此失敗的案例比成功的案例難找得多，也就少被報導。另一方面，是因為｢成功」是｢全有全無率」的產物，你得把所有的事情都做對了才會成功；而只要當中一件沒做好，就會招致失敗。因此要報導失敗案例從來就是千頭萬緒、不知從何說起。然而，我們卻覺得在文化創意產業中，寫出失敗的案例以及分析其原因特別重要。因為這是個新興又充滿未來性的產業型態，如果能讓有心從事者少走點冤枉路，那就功德無量了。

創新是改變世界的力量，需要冒險（承受風險）的能力和前瞻性的眼光。不可否認的，卻不是人人都會創新、人人都想創新。所以，與其說本書是想教大家都去從事創新、開創自己的文創事業，不如說本書只有一個看似微小卻值得嘗試的願望，那就是創新精神(Entrepreneurship)的教育。
至此，我們交雜使用了｢創意」、｢創新」與｢創業」這三個名詞，讀者諸君一定感到有些頭昏腦脹吧？這三個概念的含意顯然不同，卻又有相關性，且分別說明如下：